Mini har inga planer på att ytterligare utöka sitt modellutbud, enligt den nye chefen Jean-Philippe Parain, men genom att erbjuda fler tillval och anpassningsmöjligheter kan man bidra till fortsatt tillväxt.
Fransmannen, som tidigare haft ledande befattningar inom BMW-koncernen, tog över det brittiska varumärket i slutet av förra året.
Under de senaste åren har Mini förnyat sitt sortiment med nya versioner av den elektriska Cooper-hatchbacken och SUV:en Countryman, uppdateringar av de tre- och femdörriga bensindrivna Cooper-hatchbackarna samt den nya elektriska Aceman-crossovern.
I ett samtal på bilmässan i Peking sa Parain: ”Vi har det största produktutbudet vi någonsin haft, med fem modeller. För ett relativt litet märke som Mini är det ett mycket stort utbud, och vi är mycket nöjda med var vi befinner oss.”
Parain förklarade att Mini istället skulle fokusera på att bredda sin attraktionskraft genom att utöka utbudet av tillval och personalisering, tillsammans med ytterligare varianter – särskilt inom sin John Cooper Works-prestandalinje, där det ”fortfarande finns vissa möjligheter”.
Han tillade: ”Vi satsar mycket starkt på John Cooper Works. Vi tror på våra bilar med förbränningsmotor och vi nådde en rekordhög försäljning av John Cooper Works förra året.”
Mini har nyligen lagt till fler tillval för sina modeller och gått ifrån den förenkling av sådana detaljer som präglade den senaste modelllanseringen.
”Vi hade vissa idéer om förenkling, men det visade sig inte vara precis vad kunden vill ha”, sa Parain. ”Om man tittar på vår konfigurator har vi verkligen återöppnat möjligheten att välja enskilda tillval och att anpassa och individualisera våra bilar. Vi kommer att utnyttja det till fullo, eftersom det är något som egentligen bara Mini kan göra.”
Mini har också nyligen presenterat en serie specialutgåvor i samarbete med externa aktörer – och Parain sa att ”det finns fortfarande möjligheter att utforska där”.
Han påpekade att Minis storlek begränsar utbudet på detta område, men sa att ”vi arbetar verkligen för att förbättra diversifieringen av vårt produktutbud”.
”Med anpassning finns det naturligtvis en lönsamhetsaspekt, och det är väldigt Mini att göra varje Mini unik”, tillade han.
Parain sa också att Mini kommer att försöka ”verkligen skärpa vår Mini-karaktär” och förklarade: ”Vi vill utnyttja vårt arv, vår brittiska identitet, ännu mer, men på ett sätt som är modernt och inte kitschigt. Men det är en mycket stark differentieringsfaktor för oss.”
