Jaguar Land Rover (JLR) tar nästa steg i sin stora omorganisation genom att utse en egen chef för Discovery – för första gången i märkets historia.
Från den 1 september tar Adam Constable, tidigare global strategichef för Range Rover, över ansvaret för Discovery. Utnämningen ses som ett tydligt tecken på att JLR nu förbereder en omfattande ompositionering av varumärket, som under de senaste åren hamnat i skuggan av både Range Rover och Defender.
Första dedikerade Discovery-chefen
Hittills har Discovery varit en del av Land Rovers bredare organisation.
Nu får märket en egen ledning, vilket ligger i linje med JLR strategi att behandla Range Rover, Defender, Discovery och Jaguar som fyra tydligt separata varumärken med egna identiteter och målgrupper.
Adam Constable kommer samtidigt att ha rollen som verkställande direktör för Freelander, det nya elektrifierade SUV-märket som utvecklas tillsammans med kinesiska Chery.
Discovery ska hitta en egen identitet
Discovery har länge haft en svår position i JLR modellprogram.
Range Rover har blivit synonymt med lyx, medan Defender utvecklats till märkets mest framgångsrika äventyrsmodell. Discovery har därmed fått allt svårare att sticka ut.
JLR ledning har tidigare bekräftat att nästa generation Discovery ska genomgå en omfattande förändring och få en tydligare profil som familjebil med fokus på praktiska egenskaper och mångsidighet.
Flera nya modeller väntas
Den kommande satsningen omfattar inte bara en ny Discovery.
Tidigare uppgifter från JLR pekar på att varumärket ska växa till en egen modellfamilj med flera olika modeller, inklusive ett nytt flaggskepp utvecklat av företagets specialavdelning SVO.
Samtidigt har JLR bekräftat att framtidens Discovery-modeller kommer att erbjudas med flera olika drivlinor, från mildhybrid och laddhybrid till helelektriska versioner beroende på marknad.
Discovery Sport närmar sig slutet
Förändringen sker samtidigt som den nuvarande Discovery Sport närmar sig slutet av sin livscykel.
Produktionen väntas avslutas under slutet av 2026, vilket öppnar för en helt ny generation modeller som bättre passar JLR framtida strategi.
Del av JLR nya ”House of Brands”
De senaste åren har JLR stegvis lämnat den traditionella Land Rover-strukturen.
I stället bygger företaget upp en så kallad House of Brands, där varje varumärke får en egen identitet:
- Range Rover – modern lyx.
- Defender – äventyr och robusthet.
- Discovery – familj, mångsidighet och vardagsanvändning.
- Jaguar – ett helt elektriskt premiummärke.
Den nya chefsutnämningen visar att Discovery nu får en betydligt viktigare roll i den strategin än tidigare.
Ett avgörande skede för Discovery
För Discovery innebär förändringen sannolikt den största omställningen sedan modellen introducerades 1989.
Med en egen ledning, en ny varumärkesstrategi och flera nya modeller under utveckling hoppas JLR kunna ge Discovery en tydligare position på marknaden och minska överlappningen mot både Defender och Range Rover.
Hur den nya generationen kommer att se ut återstår att se, men utnämningen av Adam Constable markerar att arbetet med att återuppfinna ett av märkets mest klassiska namn nu har gått in i en ny fas.