Lyxmodemärket Gucci – som leds av den tidigare chefen för Renault-koncernen, Luca de Meo – kommer att fungera som titelsponsor för Alpine Formula 1-teamet från och med nästa säsong.
Det ersätter BWT som titelsponsor för teamet med bas i Enstone, som från och med 2027 kommer att heta Gucci Racing Alpine Formula 1 Team.
Teamet kommer att anta det italienska varumärkets färger, vilket innebär ett avsteg från den franska racingblå och rosa färgsättningen som man har använt de senaste åren.
De Meo, som lämnade sin roll som VD för Renault-koncernen förra året för att tillträda en position som chef för Kering-koncernen, som äger ett flertal lyxvarumärken inklusive Gucci, ska ha varit avgörande för affären.
Under sin tid vid rodret för Renault var de Meo en av de största förespråkarna för företagets engagemang i F1 och en drivande kraft bakom beslutet att byta namn på teamet från Renault till prestandamärket Alpine.
Det nya avtalet visar tydligt på Renaults engagemang för att behålla teamet i F1 trots beslutet att lägga ner sitt eget motorprogram i slutet av förra året till förmån för leverans av Mercedes-AMG-motorer till kunderna.
Som en del av avtalet kommer Gucci att skapa ett nytt varumärke, Gucci Racing, som man beskriver som en ”affärs- och upplevelseplattform”.
De Meo sa att Gucci ansåg att F1 erbjöd ”en unik plattform för ett lyxvarumärke att tänja på gränserna, skapa meningsfulla kopplingar och bygga långsiktigt värde och varumärkesattraktivitet”.
Flavio Briatore, som togs in av sin vän de Meo för att fungera som verkställande rådgivare till Alpine F1-teamet, sa att han var ”spänd på möjligheterna” som partnerskapet skulle erbjuda.
Han tillade: ”Teamet i Enstone har en historia av att göra saker annorlunda än andra och har tidigare visat att mode kan komma först i Formel 1.”
Det är en hänvisning till det faktum att det nuvarande Alpine nådde några av sina största framgångar när det finansierades av ett annat italienskt modemärke, Benetton.
Det Enstone-baserade teamet startade som Toleman 1981 men köptes 1985 av Benetton – som tidigare sponsrat F1-teamen Tyrrell och Alfa Romeo.
Under Benetton och ledd av Briatore tog teamet 27 segrar, och Michael Schumacher säkrade förartitlarna två år i rad 1994 och 1995. Benetton sålde sedan teamet till motorleverantören Renault inför säsongen 2001.
Sedan dess har teamet genomgått flera omprofileringar och ägarbyten. Det var känt som Renault från 2001, blev sedan Lotus F1 Team 2012, innan Renault köpte tillbaka teamet 2016. Det omprofilerades därefter till Alpine 2021.
Teamet ligger för närvarande på femte plats i konstruktörsmästerskapet 2026.
